Quand une ville devient un produit comme un autre, elle se doit de faire appel au consultant adhoc pour trouver un nouveau nom accrocheur. A cette savoureuse trame principale, C. Whitehead ajoute des ingrédients révélant par contraste les contradictions de l'histoire des Etats-Unis d'Amérique. En effet c'est un consultant noir qui débarque dans une ville fondée par d'anciens esclaves puis reprise par un entrepreneur blanc qui la rebaptise. En pleine crise existentielle après une maladie, le consultant est ainsi confronté à la complexité de cette ville grâce aux rencontres de ses différentes figures. C. Whitehead mène dans ce texte une double critique, celle de l'emprise publicitaire sur nous et celle de l'oubli de leur histoire par les américains. Ce roman original mélange avec jubilation l'humour et la critique sociale auquel s'ajoute un zeste de roman policier.